本篇我們會對中國RFID產(chǎn)業(yè)整體的市場進行闡分析。
RFID作為一項很早之前就開始商用的技術(shù)，在漫長的產(chǎn)業(yè)演進中，雖然在很多的場景中，涌現(xiàn)了其他的替代性技術(shù)方案，但它并沒有沉寂，反而在物聯(lián)網(wǎng)時代，它正在迎來新一輪的商機。
從出貨量來說，RFID是應用最為普遍的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)
關注物聯(lián)網(wǎng)的人，應該都從各大研究機構(gòu)聽過這樣的數(shù)字：物聯(lián)網(wǎng)的連接數(shù)量將會達到數(shù)百億甚至上千億，連接是商業(yè)價值的基礎，基于這些龐大的物聯(lián)網(wǎng)連接，將會衍生出萬億美元級的市場。
而從出貨量來說，目前全球每年消耗的RFID標簽產(chǎn)品超過200億，并且隨著超高頻RFID的持續(xù)增長，這個數(shù)字仍然在增加。
RFID作為耗材，市場穩(wěn)定且前景廣闊
評估一個市場的潛力，需要弄清楚它是存量市場還是增量市場，若說存量市場，則意味著這個市場越來越飽和，市場機遇也會逐漸收縮;而增量市場則意味著市場在持續(xù)的增長，潛力比較大。
例如，最近幾年在城市大量鋪設的攝像頭、智能水表、智能燃氣表等等應用領域，雖然在早期幾年會有一個爆發(fā)式增長，但當市場滲透度比較大的時候，增長就會乏力，客觀來說，這是所有的企業(yè)級應用都會面臨的一個問題。
而要保持市場的相對穩(wěn)定，就需要使這個市場成為帶消耗品類的增量市場，而RFID電子標簽就有消耗品這個屬性，尤其是在鞋服、商超零售、航空行李標等領域，電子標簽都屬于一次性消耗品。這樣的市場不僅穩(wěn)定，且市場容量也很大。
因為技術(shù)與產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，RFID才能做到目前的性價比，這促使了RFID的大規(guī)模應用，同樣，因為它的成熟與低價，也會給產(chǎn)業(yè)鏈帶來新的挑戰(zhàn)。
首先是RFID面臨著一些新技術(shù)的挑戰(zhàn)
當某一項技術(shù)非常成熟的時候，就會有新的挑戰(zhàn)者出現(xiàn)，這樣才能促進社會的不斷進步。RFID技術(shù)作為一項成熟的技術(shù)，它在某些應用場景中面臨新的挑戰(zhàn)者。譬如說在金融支付領域，二維碼的迅速普及，替代了很多RFID支付類的產(chǎn)品;而視覺識別、生物識別技術(shù)的興起，讓門禁卡類應用也受到了很大影響。
當然，大浪淘沙之下，RFID技術(shù)在更多應用領域的必要性得到了突顯。例如在鞋服、商超零售、圖書館、防偽溯源等領域中，RFID是性價比最高的方案。
其次，RFID量雖然很大，但產(chǎn)值比較低
目前市場上比較火熱的NB-IoT、LoRa等技術(shù)每年有幾千萬的連接數(shù)量，卻可以撬動百億的市場產(chǎn)值，而RFID對于市場產(chǎn)值撬動的效率卻要小很多，目前RFID每年的出貨量已達到了百億級別，根據(jù)我們的估算，整個國內(nèi)RFID產(chǎn)值也就數(shù)百億的級別。
一方面，是RFID硬件產(chǎn)品價格低。占出貨量大頭的標簽產(chǎn)品，因為行業(yè)的競爭較為激烈，也是應用用戶的需求，價格比較低;而價格較大的讀寫器產(chǎn)品，需求量又比較小。
另外一方面，基于RFID而衍生的軟件數(shù)據(jù)服務價值也相對較小，這個市場有待進一步的挖掘。
總結(jié)來說，RFID市場的未來突破方向可以從兩個方面入手，一個就是增加出貨量，在標準化程度高、需求量大的領域?qū)で笸黄?另外一個方面，就是從解決方案入手，增加RFID方案的長尾價值市場。
為了梳理清晰中國RFID市場現(xiàn)狀，我們進行本次調(diào)研，根據(jù)RFID頻段的不同，我們將整個RFID產(chǎn)業(yè)鏈分為了：低頻(LF)、高頻(HF)、超高頻(UHF)與有源RFID四個部分進行討論與梳理。
每一個部分，我們都調(diào)研了一批行業(yè)內(nèi)的代表企業(yè)，全報告我們調(diào)研了近百位RFID行業(yè)資深從業(yè)者，涵蓋了全產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，歷時近半年形成了這份市場調(diào)研報告。
低頻RFID部分詳見：最新RFID報告之低頻篇丨動物標簽能否扛起低頻應用的大旗？
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有源RFID部分詳見：有源RFID與wifi藍牙們相比，優(yōu)勢在哪里?丨最新RFID報告之有源篇
為了更好的分析中國RFID產(chǎn)業(yè)整體的市場，我們將各個部分的信息進行了匯總。
一、中國RFID產(chǎn)業(yè)出貨量分析
數(shù)據(jù)說明分析：
1.本圖表匯總了低頻、高頻、超高頻、有源四大類RFID的出貨量，其中超高頻我們選取的數(shù)據(jù)為中國地區(qū)的應用量，而其他類別的RFID的量我們統(tǒng)計的為整體的市場出貨量。
2.在超高頻RFID市場，雖然大多數(shù)產(chǎn)能集中在中國，但應用市場以國外品牌為主，國內(nèi)大多數(shù)的標簽廠商為國外品牌的代工廠，因此，超高頻市場我們采用國內(nèi)市場的應用量更能反應中國的RFID市場現(xiàn)狀。
3.從出貨量占比來說，高頻與超高頻的量占據(jù)了絕大多數(shù)市場，而其中，超高頻的增長速度快，整體占比越來越大，而高頻的占比卻逐漸的在減小。
4.2020年受到“COVID-19”的影響，中國RFID整體出貨量略有萎縮，預計從2021年開始，中國整體的RFID出貨量將會超過100億。
二、中國RFID產(chǎn)業(yè)市場產(chǎn)值分析
數(shù)據(jù)分析說明：
1.本圖表匯總了中國RFID產(chǎn)業(yè)低頻、高頻、超高頻、有源RFID四大類的產(chǎn)值，其中超高頻的產(chǎn)值是按照生產(chǎn)的產(chǎn)能統(tǒng)計，這與出貨量的統(tǒng)計略有差異。
2.整體來說，中國RFID產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值每年都保持著一定的增長，2019年，中國RFID市場產(chǎn)值為412億。其中2020年，受到“COVID-19”的影響，預計產(chǎn)值有一定的萎縮，而預計2021年，恢復正常增長。
3.整體來說，低頻RFID的產(chǎn)值較小且穩(wěn)定;高頻RFID的產(chǎn)值較大且呈現(xiàn)小幅萎縮的態(tài)勢;超高頻RFID的產(chǎn)值較大且保持穩(wěn)定的增長;有源RFID的產(chǎn)值較小且起伏波動較大。
4.而與出貨量相比，有源RFID的產(chǎn)值占比明顯增加。
5.從單個標簽貢獻的平均產(chǎn)值角度來說：有源RFID>低頻RFID>高頻RFID>超高頻RFID。
三、中國RFID產(chǎn)業(yè)市場總結(jié)
通過我們的調(diào)研與分析，可以對中國RFID產(chǎn)業(yè)進行的總結(jié)如下：
1.從玩家競爭程度分析
在我們的調(diào)研中，可以發(fā)現(xiàn)， RFID的每個頻段在競爭程度方面表現(xiàn)不同。
低頻RFID產(chǎn)業(yè)因為商用時間早，已經(jīng)渡過了競爭最激烈的階段，目前市場上存留的低頻RFID的玩家已不是很多，競爭程度相對較少。
高頻RFID的市場在國內(nèi)整體處于略微收縮的態(tài)勢，市場上的玩家很多，競爭激烈程度高，很多高頻RFID玩家也在逐漸拓展其他的業(yè)務。
超高頻RFID的市場目前正在處于穩(wěn)定的增長期，并且體量大，市場上的玩家也在快速增加，目前該領域競爭也很激烈，價格戰(zhàn)現(xiàn)象明顯。
有源RFID因為應用市場比較窄，技術(shù)門檻相對較高，項目碎片化嚴重，因此整體市場玩家也不是很多，競爭程度相對也較低。
2.從商業(yè)模式分析
RFID屬于技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，一般產(chǎn)品與方案商很難直接去對接終端用戶，需要經(jīng)過一道集成商的環(huán)節(jié)，這是所有的頻段都表現(xiàn)出的一個共性。但每個頻段的商業(yè)模式表現(xiàn)也有差異性。
低頻RFID產(chǎn)業(yè)因為市場相對比較小，在門禁與卡類市場，讀寫器設備與標簽產(chǎn)品玩家分工比較明確，而在其他的應用領域，企業(yè)一般會提供包含標簽、讀寫器、系統(tǒng)軟件整套的方案。
高頻RFID與超高頻RFID因為體量大，標簽與讀寫器玩家分工比較清晰，市場透明度也比較高。標簽環(huán)節(jié)注重的是生產(chǎn)，包括綁定機、復合機的投入與廠房的建設;而讀寫器設備側(cè)重的是方案。
有源RFID因為沒有統(tǒng)一的標準，并且市場也比較窄，所以廠商一般都會標簽與讀寫器一起做，并且有源RFID廠商的系統(tǒng)軟件的價值占比也比較高。
3.從毛利水平分析
正常來說，在to B行業(yè)中，毛利水平維持在30%左右是一個正常值。具體會與每個產(chǎn)業(yè)的競爭程度有關系。
從產(chǎn)品的角度來說，標簽類產(chǎn)品需求量大，技術(shù)門檻低，所以毛利水平相對較低，而讀寫器產(chǎn)品需求量較小，技術(shù)門檻較高，毛利水平也相對較高。根據(jù)我們的調(diào)研，標簽產(chǎn)品的毛利大概維持在20-40%區(qū)間，而讀寫器產(chǎn)品的毛利一般有50%以上。
從頻段的角度來說，毛利水平每個頻段的表現(xiàn)不一樣，低頻RFID競爭程度相對較小，毛利水平相對較好，高頻與超高頻的競爭比較激烈，行業(yè)價格戰(zhàn)導致毛利水平較低，有源RFID競爭程度相對較小，也能維持不錯的毛利。