近期，由中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用聯(lián)盟、深圳市物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市物聯(lián)傳媒有限公司聯(lián)合編撰的“中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(2020版)”正式對(duì)外公布。
在這份報(bào)告中，我們對(duì)低頻RFID、高頻RFID、超高頻RFID、有源RFID四大部分進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并收錄了30家RFID相關(guān)上市企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)狀況，以便讓讀者對(duì)整個(gè)中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)鏈有一個(gè)全面而清晰的認(rèn)識(shí)。
本篇我們會(huì)對(duì)中國(guó)低頻RFID產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)的分析。
低頻RFID工作的頻率比較低，典型的工作頻段有125KHz、134KHz，該頻率主要是通過(guò)電感耦合的方式進(jìn)行工作， 也就是在讀寫器線圈和感應(yīng)器線圈間存在著變壓器耦合作用。通過(guò)讀寫器交變場(chǎng)的作用在感應(yīng)器天線中感應(yīng)的電壓被整流，可作供電電壓使用。磁場(chǎng)區(qū)域能夠很好的被定義，但是場(chǎng)強(qiáng)下降的太快。
一、 中國(guó)低頻RFID產(chǎn)業(yè)鏈分析
低頻RFID商用的時(shí)間很早，技術(shù)門檻也相對(duì)較低，從體量來(lái)說(shuō)，低頻RFID的占比已不是很多，但它一些獨(dú)有的技術(shù)特點(diǎn)，依然在市場(chǎng)上某些應(yīng)用領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用。
低頻RFID最主要的技術(shù)特征表現(xiàn)為：
抗干擾性能好，但同樣的，它也有傳輸速度比較低、工作距離很短等缺點(diǎn)。
一對(duì)一傳輸，識(shí)別精準(zhǔn)度高，但同樣的也有著無(wú)法群讀的缺點(diǎn)。
雖然目前整個(gè)低頻RFID的市場(chǎng)玩家已不是特別多，但是依然有一批忠實(shí)的粉絲在耕耘著這塊市場(chǎng)，目前低頻RFID在國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成成熟的生產(chǎn)工藝及穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。
本章節(jié)將從低頻RFID產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游、市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)等幾個(gè)方面展開分析。
(一)中國(guó)低頻RFID產(chǎn)業(yè)鏈上下游分析
1.產(chǎn)業(yè)鏈上游
低頻RFID的上游就是芯片以及天線(線圈)。
低頻RFID的芯片可以分為標(biāo)簽芯片與讀寫器芯片，標(biāo)簽芯片相對(duì)的量比較大，主要的玩家有EM、泰國(guó)Silicon Craft、臺(tái)灣瑞新、臺(tái)灣暉鴻、NXP、Atmel等。針對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)景，有不同技術(shù)特點(diǎn)的芯片。此外，國(guó)產(chǎn)低頻RFID芯片也有一些企業(yè)在研發(fā)，不過(guò)國(guó)產(chǎn)的低頻芯片更多的是針對(duì)垂直市場(chǎng)進(jìn)行定制化的研發(fā)與生產(chǎn)。
低頻RFID標(biāo)簽芯片可分為兩類，一類是只讀的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品成本低，量相對(duì)較大，主要的應(yīng)用領(lǐng)域在門禁卡、鑰匙扣等身份識(shí)別類場(chǎng)景。另外一類是既可以讀也可以寫的產(chǎn)品，此類產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)高一些，主要應(yīng)用領(lǐng)域有動(dòng)物標(biāo)簽、地埋標(biāo)簽等。
低頻RFID的讀寫器上游芯片也可分為兩類，一類是卡類市場(chǎng)，此類市場(chǎng)量相對(duì)較大，一個(gè)門禁就需要一個(gè)讀頭，并且只讀不寫，容易規(guī)?；褂?。所以此類場(chǎng)景的讀寫器有標(biāo)準(zhǔn)化的芯片產(chǎn)品。
而另外一個(gè)市場(chǎng)，就是既需要讀也需要寫的產(chǎn)品，主要有動(dòng)物標(biāo)簽、地埋標(biāo)簽等。此類產(chǎn)品成本相對(duì)較高，目前市場(chǎng)需求量很小，所以市場(chǎng)上沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化的芯片產(chǎn)品，更多的是根據(jù)應(yīng)用需求進(jìn)行定制開發(fā)，一般都是采用分立元器件的方式搭建，主要的元器件供應(yīng)商有TI、ST、Atmel等廠家。
天線(線圈)偏重于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，沒(méi)有太多的技術(shù)門檻，需要人工的投入以及生產(chǎn)設(shè)備、廠房等固定資產(chǎn)投入。
2.產(chǎn)業(yè)鏈中游
低頻RFID的中游環(huán)節(jié)主要有低頻標(biāo)簽產(chǎn)品成品廠家、低頻讀寫器產(chǎn)品廠家、以及整體的方案商。
低頻RFID商用的時(shí)間非常的早，經(jīng)過(guò)多年的磨合，整個(gè)供需市場(chǎng)已經(jīng)基本平衡，整體來(lái)說(shuō)，玩家的數(shù)量不算太多。
在低頻RFID的標(biāo)簽環(huán)節(jié)，企業(yè)一般根據(jù)市場(chǎng)上的客戶需求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定制化的外殼與形狀封裝，形成各式各樣的產(chǎn)品，例如門禁卡、鑰匙扣、動(dòng)物腳環(huán)、耳標(biāo)、玻璃標(biāo)簽、地埋標(biāo)簽等。
而在低頻讀寫器環(huán)節(jié)中，因?yàn)檎w的市場(chǎng)需求量比較少，相關(guān)的企業(yè)也比較少，并且大多數(shù)企業(yè)還有其他的業(yè)務(wù)，以項(xiàng)目需求開拓低頻RFID業(yè)務(wù)。因?yàn)椴捎梅至⒃骷罱ǎ夹g(shù)門檻相對(duì)較高一些，市場(chǎng)上也有企業(yè)將讀寫器做成模塊化產(chǎn)品進(jìn)行銷售，用戶可以根據(jù)具體的應(yīng)用場(chǎng)景選擇定制的封裝即可。
雖然在具體的項(xiàng)目中，用戶既需要標(biāo)簽產(chǎn)品，也需要讀寫器產(chǎn)品，但因?yàn)闃?biāo)簽跟讀寫器技術(shù)差異性比較大，尤其是讀寫器的量比較少，很少有標(biāo)簽廠商會(huì)單獨(dú)開發(fā)讀寫器產(chǎn)品。這個(gè)時(shí)候，市場(chǎng)上就需要有一個(gè)整體解決方案商的環(huán)節(jié)。
整體解決方案商一般直接對(duì)接終端用戶或者終端用戶的集成商。他們或自研，或外部集成標(biāo)簽產(chǎn)品、讀寫器產(chǎn)品，再根據(jù)項(xiàng)目需求定制一些應(yīng)用軟件，以便向客戶提供更加完整的服務(wù)。
3.產(chǎn)業(yè)鏈下游
低頻RFID的下游就是各類的終端用戶以及終端用戶的集成商。
低頻RFID是一個(gè)很成熟，已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，因?yàn)榧夹g(shù)比較老，在很多應(yīng)用市場(chǎng)上被新出現(xiàn)的技術(shù)逐漸替代。不過(guò)，低頻RFID有著獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，那就是它的抗干擾非常好，并且很穩(wěn)定，在液體環(huán)境或者金屬環(huán)境等特殊應(yīng)用場(chǎng)景中有著不可取代的優(yōu)勢(shì)。
典型的場(chǎng)景有動(dòng)物標(biāo)簽(耳標(biāo)、玻璃管標(biāo)簽、動(dòng)物腳環(huán)等)、工業(yè)標(biāo)簽、地埋標(biāo)簽等。
當(dāng)然，低頻RFID還有另外一個(gè)市場(chǎng)，那就是存量市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)可以理解為，雖然它面臨著其他技術(shù)取代的風(fēng)險(xiǎn)，但是因?yàn)榇媪亢艽?，市?chǎng)的維護(hù)需求也一直存在，即便是市場(chǎng)退化也是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。
這類場(chǎng)景典型的應(yīng)用就是智能卡、門禁卡、汽車鑰匙等。
(二)中國(guó)低頻RFID產(chǎn)業(yè)鏈特點(diǎn)分析
低頻RFID商用時(shí)間很早，早些年，在智能卡市場(chǎng)上有著很多的玩家，隨著其他技術(shù)的興起，低頻RFID的應(yīng)用場(chǎng)景被一定程度的壓縮，不過(guò)，因?yàn)樗?dú)特的技術(shù)特點(diǎn)，依然在某些領(lǐng)域還無(wú)法被取代，這些是屬于低頻RFID的市場(chǎng)。
總結(jié)低頻RFID產(chǎn)業(yè)鏈，可以發(fā)現(xiàn)它的特點(diǎn)表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。
1.供需市場(chǎng)穩(wěn)定，低頻RFID經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的供需市場(chǎng)磨合，供應(yīng)端與需求端已經(jīng)非常的穩(wěn)定，目前選擇使用低頻RFID的客戶黏性比較高。
2.行業(yè)的技術(shù)壁壘不高，但因?yàn)榈皖lRFID的應(yīng)用領(lǐng)域越來(lái)越垂直，更多的壁壘體現(xiàn)在行業(yè)客戶資源以及渠道開拓等方面。再加上整體的市場(chǎng)體量沒(méi)有太多，因而，玩家的數(shù)量也沒(méi)有太多。
3.產(chǎn)品的定制化現(xiàn)象嚴(yán)重，即便是同一類型的應(yīng)用領(lǐng)域都需要不同的尺寸，不同封裝材料的產(chǎn)品。
4.多數(shù)的低頻RFID企業(yè)業(yè)務(wù)線比較多，很少有企業(yè)只做低頻RFID業(yè)務(wù)，往往兼顧著做高頻RFID、超高頻RFID、甚至其他的業(yè)務(wù)，這也與低頻RFID市場(chǎng)體量相對(duì)較小、定制化現(xiàn)象嚴(yán)重的行業(yè)現(xiàn)狀有關(guān)。
5.行業(yè)的毛利能保持不錯(cuò)的水平，一方面，低頻RFID標(biāo)簽的芯片與線圈等成本就會(huì)比較高，因此標(biāo)簽的價(jià)格也相對(duì)較高，另外一方面產(chǎn)品的定制化也會(huì)有更多的附加值，最后也與整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平相對(duì)較小有關(guān)。
6.被取代的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榈皖lRFID是一項(xiàng)簡(jiǎn)單而老舊的技術(shù)，市場(chǎng)上不斷有新技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)它形成替代。并且低頻RFID產(chǎn)品因?yàn)槭芟抻谏嫌蔚男酒c線圈成本，以及人工投入，價(jià)格已沒(méi)有太多的降價(jià)空間，而一些新的技術(shù)一旦在成本上也有優(yōu)勢(shì)的話，就會(huì)對(duì)低頻RFID形成替代。這在門禁卡等卡類市場(chǎng)表現(xiàn)的尤為明顯。
(三)中國(guó)低頻RFID產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)用分析
1.主要應(yīng)用領(lǐng)域分析
總結(jié)目前低頻RFID的應(yīng)用領(lǐng)域，主要可以分為：卡類身份識(shí)別市場(chǎng)、動(dòng)物標(biāo)簽市場(chǎng)、特殊應(yīng)用市場(chǎng)以及工業(yè)領(lǐng)域。
(1)卡類身份識(shí)別市場(chǎng)
卡類身份識(shí)別市場(chǎng)，指的是門禁卡、鑰匙扣、汽車鑰匙等應(yīng)用領(lǐng)域。這類應(yīng)用場(chǎng)景的特點(diǎn)是應(yīng)用時(shí)間比較久，并且經(jīng)歷過(guò)高峰期，已經(jīng)處于退化期階段。
這個(gè)市場(chǎng)的退化可以從兩個(gè)方面理解，第一個(gè)方面就是整體的市場(chǎng)在收縮。例如門禁卡、鑰匙扣等身份識(shí)別類產(chǎn)品，最近幾年受到了二維碼、人臉識(shí)別等產(chǎn)品的強(qiáng)烈沖擊，整個(gè)市場(chǎng)收縮的非常明顯。
另一方面就是存量市場(chǎng)需求還在，但是低頻RFID被其他技術(shù)所取代，例如在門禁卡市場(chǎng)上，高頻RFID產(chǎn)品更加便宜，也在逐漸替代低頻RFID產(chǎn)品。
不過(guò)，即便是在收縮，卡類身份識(shí)別目前依然是低頻RFID最主要的應(yīng)用領(lǐng)域。因?yàn)榭惿矸葑R(shí)別的應(yīng)用場(chǎng)景在過(guò)去幾十年積累了大量的基礎(chǔ)用戶。
除了常見(jiàn)的門禁卡之外，在其他同類型的場(chǎng)景，例如游泳池的管理、游樂(lè)場(chǎng)所的管理等等，低頻RFID的應(yīng)用非常普遍。存量足夠大，以及供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性，所以這個(gè)市場(chǎng)每年都有不少的出貨。所以這個(gè)市場(chǎng)依然是低頻RFID量最大的市場(chǎng)。
(2)動(dòng)物標(biāo)簽市場(chǎng)
動(dòng)物標(biāo)簽市場(chǎng)，指的是基于動(dòng)物管理的低頻RFID應(yīng)用，包括動(dòng)物腳環(huán)、耳標(biāo)、玻璃管標(biāo)簽等產(chǎn)品門類。
早在2008年，北京就提出推行養(yǎng)犬芯片;在2017到2019年，蘇州、馬鞍山、包頭、杭州、深圳等城市相繼出臺(tái)與注射犬只芯片有關(guān)的管理?xiàng)l例。所謂養(yǎng)犬芯片，就是寵物主在為犬只登記狗牌的同時(shí)為寵物狗注射內(nèi)含低頻RFID芯片的玻璃管。面對(duì)日益龐大的寵物市場(chǎng)，低頻RFID作為目前最佳的寵物管理手段將會(huì)迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
這個(gè)市場(chǎng)是當(dāng)前最受低頻RFID企業(yè)所關(guān)注的市場(chǎng)，并且市場(chǎng)潛力比較大，是低頻RFID最主要的增量市場(chǎng)。
低頻RFID之所以在動(dòng)物標(biāo)簽市場(chǎng)受歡迎主要有以下幾個(gè)方面：
第一，就是低頻RFID的技術(shù)特點(diǎn)，非常適用于動(dòng)物市場(chǎng)。因?yàn)閷?duì)動(dòng)物的管理，往往需要把標(biāo)簽注射到動(dòng)物的體內(nèi)，就會(huì)有動(dòng)物身體與液體的遮擋，低頻RFID穿透性能好的優(yōu)勢(shì)在這樣的場(chǎng)景就體現(xiàn)出來(lái)了。
不過(guò)應(yīng)當(dāng)指出的是，低頻RFID無(wú)法進(jìn)行群讀的缺點(diǎn)，在動(dòng)物快速盤點(diǎn)的應(yīng)用中有一定限制。有些動(dòng)物標(biāo)簽的需求是希望對(duì)牛羊等牲畜在遷移牧場(chǎng)時(shí)進(jìn)行快速的盤點(diǎn)，這類場(chǎng)景目前用超高頻RFID比較多。但這并不影響低頻RFID在動(dòng)物標(biāo)簽領(lǐng)域的推廣。
第二，就是隨著社會(huì)水平的提升，動(dòng)物標(biāo)簽的需求量在最近幾年得到了更多的釋放。尤其是在政策對(duì)于智慧農(nóng)業(yè)、智慧養(yǎng)殖等行業(yè)的扶持推動(dòng)下，應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)于信息化技術(shù)的接受度提升了很多。
在大型動(dòng)物市場(chǎng)，采用耳標(biāo)、玻璃管標(biāo)簽等產(chǎn)品可以對(duì)動(dòng)物進(jìn)行更為精準(zhǔn)的管理，尤其是可以將溫度傳感器跟低頻RFID集成在一起，可以實(shí)時(shí)地監(jiān)測(cè)動(dòng)物的體溫健康狀態(tài)。
而寵物市場(chǎng)，也是低頻RFID值得期待的應(yīng)用領(lǐng)域。目前寵物在國(guó)內(nèi)越來(lái)越受到歡迎。
根據(jù)市場(chǎng)咨詢公司Frost & Sullivan(弗若斯特沙利文)的數(shù)據(jù)，中國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)量從2013年的6934萬(wàn)戶，增長(zhǎng)到2018年9978萬(wàn)戶，5年里同比增長(zhǎng)了43.9%，中國(guó)每萬(wàn)戶養(yǎng)寵家庭比例也從2013年的16%增長(zhǎng)至2018的22%。
從目前的市場(chǎng)反饋信息來(lái)看，貓狗是低頻RFID最主要的應(yīng)用市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，中國(guó)每年不含領(lǐng)養(yǎng)、贈(zèng)送的貓狗活體銷售量超500萬(wàn)只。這個(gè)市場(chǎng)目前來(lái)看沒(méi)有其他的技術(shù)對(duì)低頻RFID形成沖擊，因?yàn)閷?duì)于寵物的管理一般也是在身體中植入玻璃管標(biāo)簽。
第三，就是基于動(dòng)物精準(zhǔn)管理可以延伸更多的商業(yè)模式。最為典型的就是保險(xiǎn)模式，國(guó)家針對(duì)畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)完善，正在推動(dòng)對(duì)牲畜的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，以應(yīng)對(duì)牲畜的意外死亡對(duì)農(nóng)戶帶來(lái)的損失。不過(guò)要進(jìn)行這項(xiàng)政策，第一步就是需要對(duì)牛羊馬等牲畜進(jìn)行精確的省份管理，低頻RFID的玻璃管標(biāo)簽就非常適用于這個(gè)市場(chǎng)。
此外，還有鴿子腳環(huán)應(yīng)用每年都對(duì)低頻RFID標(biāo)簽有一定市場(chǎng)需求。從業(yè)內(nèi)人士口中得知，鴿子腳環(huán)在2019年的量新增了兩三百萬(wàn);預(yù)計(jì)在2020年還會(huì)繼續(xù)爬坡。
(3)特殊應(yīng)用市場(chǎng)
特殊應(yīng)用市場(chǎng)，指的是比較小眾，或者行業(yè)的門檻比較高，很少有企業(yè)能開拓進(jìn)去的市場(chǎng)。低頻RFID獨(dú)有的技術(shù)特點(diǎn)以及項(xiàng)目制的商業(yè)模式，讓它在特殊市場(chǎng)得到了用武之地。
目前低頻RFID最主要的特殊市場(chǎng)就是地埋標(biāo)簽。地下管線比如電線、網(wǎng)線、水管、燃?xì)夤艿?，?jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)積累了一個(gè)非常驚人的數(shù)字，在北京、上海等大城市中，地下管線的總長(zhǎng)度達(dá)到了10萬(wàn)公里左右，而較大的二線城市地下管線的長(zhǎng)度也有5萬(wàn)公里，即便是一般的縣城，地下管線的長(zhǎng)度也會(huì)超過(guò)1000公里。
在城市之中，施工頻繁，如果不能精準(zhǔn)地掌握地下管線的位置，在施工過(guò)程中很容易對(duì)地下管線造成破壞，而無(wú)論是水、電、網(wǎng)、氣都是生活的必須物品，遭破壞后就會(huì)帶來(lái)非常明顯的影響。
在這樣的背景之下，目前已有部分地區(qū)在基于低頻RFID的地埋標(biāo)簽對(duì)地下管線進(jìn)行管理。
低頻RFID之所以非常適用于該領(lǐng)域的原因有：
第一，地埋環(huán)境對(duì)其他的無(wú)線電技術(shù)有著很強(qiáng)烈的衰減作用，而低頻RFID穿透性強(qiáng)的特點(diǎn)就有了用武之地。
第二，就是低頻RFID點(diǎn)對(duì)點(diǎn)讀取的特性，也可以精準(zhǔn)的區(qū)分各個(gè)不同的地下管線
第三，就是低頻RFID標(biāo)簽不需要供電，只要外殼封裝防護(hù)等級(jí)做得好，可以持續(xù)使用數(shù)十年。
此外，半導(dǎo)體行業(yè)的晶圓生產(chǎn)工廠也是低頻RFID的適用場(chǎng)景之一，因?yàn)榫A生產(chǎn)環(huán)境對(duì)電磁要求比較高。低頻RFID電磁干擾很小，也比較適用。
(4)工業(yè)應(yīng)用
工業(yè)應(yīng)用也是低頻RFID應(yīng)用相對(duì)集中的一個(gè)領(lǐng)域，比較典型的場(chǎng)景就是AGV小車。此外，工業(yè)應(yīng)用另一個(gè)典型應(yīng)用場(chǎng)景就是工廠廠房的工位標(biāo)簽，以及工廠巡檢與身份的認(rèn)證。因?yàn)楣S環(huán)境中需要穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品，并且有些工廠環(huán)境還面臨金屬、遮擋等干擾環(huán)境，因此低頻RFID在該領(lǐng)域也有一定的市場(chǎng)。
2.低頻RFID應(yīng)用趨勢(shì)
總結(jié)低頻RFID的應(yīng)用趨勢(shì)，可以發(fā)現(xiàn)，低頻RFID將會(huì)是一個(gè)越來(lái)越聚焦的市場(chǎng)。而一旦企業(yè)做進(jìn)去，就會(huì)很穩(wěn)定，有比較高的行業(yè)門檻。
(1)低頻RFID應(yīng)用市場(chǎng)的整體評(píng)估
(2)應(yīng)用趨勢(shì)分析
我們從市場(chǎng)潛力、市場(chǎng)門檻、低頻RFID的適用面、低頻RFID被取代的風(fēng)險(xiǎn)這幾個(gè)維度綜合分析之后，可以總結(jié)出低頻RFID應(yīng)用市場(chǎng)主要有以下趨勢(shì)：
①動(dòng)物標(biāo)簽將會(huì)是低頻RFID最值得期待的市場(chǎng)，目前這個(gè)市場(chǎng)還處于增長(zhǎng)期，玩家與產(chǎn)品的豐富度也在增加。目前市場(chǎng)上已有將溫度傳感器與低頻玻璃管標(biāo)簽融合的產(chǎn)品。隨著市場(chǎng)的持續(xù)開拓，市場(chǎng)上也會(huì)出現(xiàn)功能更豐富的產(chǎn)品。
②卡類身份識(shí)別市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)收縮，不過(guò)在特殊場(chǎng)景中，依然有需求。
③地埋標(biāo)簽市場(chǎng)門檻高，能做進(jìn)去的企業(yè)少，隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步開拓，進(jìn)入門檻也將有所降低。
④低頻RFID在更多的應(yīng)用領(lǐng)域?qū)?huì)與其他的技術(shù)種類集成在一起，形成完整的解決方案，這個(gè)市場(chǎng)需要集成商去推動(dòng)。
二、低頻RFID產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)
(一)中國(guó)低頻RFID市場(chǎng)出貨量分析
通過(guò)調(diào)研，我們了解到，低頻RFID出貨量集中在兩個(gè)領(lǐng)域，第一個(gè)是卡類應(yīng)用，第二個(gè)就是動(dòng)物標(biāo)簽類應(yīng)用。卡類應(yīng)用的市場(chǎng)處于收縮態(tài)勢(shì)，動(dòng)物標(biāo)簽卻處于不錯(cuò)的增長(zhǎng)階段。而其他的應(yīng)用中，工業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用的需求比較穩(wěn)定，地埋標(biāo)簽應(yīng)用增長(zhǎng)較快，不過(guò)占比很小。
整體的出貨量見(jiàn)下圖
數(shù)據(jù)說(shuō)明：
1.產(chǎn)值涵蓋了硬件以及系統(tǒng)軟件的價(jià)值。
2.卡類應(yīng)用在低頻RFID領(lǐng)域中占了大多數(shù)比例，雖然動(dòng)物標(biāo)簽有一定的增長(zhǎng)，但整體的量隨著卡類市場(chǎng)的收縮也在下降。
3.2020年，受“COVID-19”的影響，整個(gè)低頻RFID出貨量有比較明顯的下降，主要原因有：第一，各類項(xiàng)目推進(jìn)情況受到影響;第二，卡類應(yīng)用出口占比很多，這方面的影響會(huì)比較明顯。
4.“COVID-19”疫情結(jié)束之后，卡類需求恢復(fù)正常，尤其是國(guó)外出口市場(chǎng)，再加上動(dòng)物標(biāo)簽、地埋標(biāo)簽的市場(chǎng)需求增加，整體市場(chǎng)會(huì)有一定的反彈。
5.卡類需求經(jīng)過(guò)收縮期之后，會(huì)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)，再加上動(dòng)物標(biāo)簽等市場(chǎng)的趨于穩(wěn)定，未來(lái)整個(gè)市場(chǎng)的總量波動(dòng)不大，不過(guò)卡類出貨量占比將逐漸降低。
(二)2019中國(guó)低頻RFID細(xì)分領(lǐng)域出貨量分析
低頻RFID集中的應(yīng)用領(lǐng)域主要有卡類應(yīng)用、動(dòng)物標(biāo)簽應(yīng)用、工業(yè)應(yīng)用、地埋標(biāo)簽應(yīng)用。根據(jù)我們從市場(chǎng)上反饋的信息，2019年，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的出貨量見(jiàn)下表：
數(shù)據(jù)說(shuō)明：
1.卡類應(yīng)用在2019年終占據(jù)低頻RFID市場(chǎng)比例為87%左右，動(dòng)物標(biāo)簽占比約10.9%，而剩余的應(yīng)用占比加起來(lái)約2.1%。
2.卡類應(yīng)用中大約有一半左右的市場(chǎng)用于出口，在海外應(yīng)用。
3.2019年，動(dòng)物標(biāo)簽總體有5000萬(wàn)的量，其中玻璃管標(biāo)簽1500萬(wàn)左右，鴿子腳環(huán)300萬(wàn)左右，其余的為耳標(biāo)類產(chǎn)品。
(三)中國(guó)低頻RFID市場(chǎng)產(chǎn)值分析
市場(chǎng)產(chǎn)值可以直觀的了解一個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)潛力。在我們本次的調(diào)研中，綜合了市場(chǎng)上主要玩家的信息，從出貨量、各類產(chǎn)品的數(shù)量與相應(yīng)的價(jià)格，再結(jié)合增長(zhǎng)趨勢(shì)之后，對(duì)整個(gè)低頻RFID的市場(chǎng)產(chǎn)值進(jìn)行了評(píng)估與預(yù)測(cè)。
數(shù)據(jù)說(shuō)明：
1.此表對(duì)于中國(guó)低頻RFID的市場(chǎng)產(chǎn)值判斷是以2019年的市場(chǎng)產(chǎn)值為基準(zhǔn)。
2.2020年，因“COVID-19”的影響，產(chǎn)值下降明顯。
3.低頻RFID市場(chǎng)產(chǎn)值整體趨勢(shì)是先下降后上升，早期下降主要是卡的市場(chǎng)在收縮，后面標(biāo)簽類產(chǎn)品比例提升后，整體的市場(chǎng)產(chǎn)值會(huì)有小幅度的提升。主要原因有兩個(gè)：第一個(gè)是出貨量減少的是價(jià)格較低的卡類產(chǎn)品，而價(jià)格較高的動(dòng)物標(biāo)簽與地埋標(biāo)簽占比逐漸增大，整體的市場(chǎng)產(chǎn)值有所增加;第二個(gè)是低頻RFID產(chǎn)品的價(jià)格比較穩(wěn)定，波動(dòng)不大。
4.雖然出貨量占比中卡類產(chǎn)品一家獨(dú)大，但是從產(chǎn)值來(lái)說(shuō)，動(dòng)物標(biāo)簽更有潛力，同樣值得注意的是地埋標(biāo)簽雖然數(shù)量不大，但是價(jià)格比較高，產(chǎn)值也較大。
(四)中國(guó)低頻RFID市場(chǎng)總結(jié)與趨勢(shì)預(yù)測(cè)
總體來(lái)說(shuō)，低頻RFID產(chǎn)值較小，玩家也較少，不過(guò)好的方面是市場(chǎng)比較穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)度相對(duì)也較小。通過(guò)本次調(diào)研，可以總結(jié)出低頻RFID的市場(chǎng)有以下特點(diǎn)。
1.市場(chǎng)比較零散，應(yīng)用定制化嚴(yán)重，這在動(dòng)物標(biāo)簽、地埋標(biāo)簽等特殊市場(chǎng)表現(xiàn)的尤為明顯，而即便卡類應(yīng)用出貨量相對(duì)比較大，客戶分布依然非常零散，百萬(wàn)級(jí)量的訂單不多見(jiàn)。
2.行業(yè)缺乏比較有實(shí)力的集成商，低頻RFID的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中，產(chǎn)品基本都要通過(guò)中間商的環(huán)節(jié)才能通向最終用戶，而行業(yè)缺乏能夠集成軟硬件的一體化集成商。
3.低頻RFID另外的一個(gè)市場(chǎng)特點(diǎn)是行業(yè)毛利水平較高，這與低頻RFID行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度較低、定制化現(xiàn)象嚴(yán)重的行情有關(guān)。通過(guò)調(diào)研我們了解到，低頻RFID的標(biāo)簽產(chǎn)品毛利水平有30-40%。而讀寫器產(chǎn)品因?yàn)榱坎淮螅涿艹^(guò)50%。
4.低頻RFID技術(shù)門檻較低，但是行業(yè)門檻比較高，應(yīng)用市場(chǎng)相對(duì)也比較窄，新玩家要進(jìn)入面臨較大市場(chǎng)開拓風(fēng)險(xiǎn)。
5.雖然低頻RFID有一些國(guó)產(chǎn)芯片玩家在進(jìn)入，但是因?yàn)檎w市場(chǎng)較小，且市場(chǎng)還處于收縮狀態(tài)，芯片出來(lái)之后還會(huì)面臨市場(chǎng)推廣的困境。而打造整體解決方案是個(gè)不錯(cuò)的思路。
6.單純的低頻RFID業(yè)務(wù)容易受限，在我們調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)大多數(shù)低頻RFID企業(yè)都有其他的業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)多元化是這個(gè)行業(yè)玩家的特征之一。